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数字技术进入到电视媒体领域后，打破了原有的电视阵营，使刚刚步入产业化时代的中国电视市场更加错综复杂，扑朔迷离。各种媒体纠结在一起，各种产业向媒体产业的渗透使电视的产业链条无限增大和延伸。在这样的媒介环境下,如何引导媒介消费的新方式以及如何开辟出适合中国数字付费频道的营销方式成为了我们关注的新课题。