【摘 要】
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垂直延伸对声望型品牌的影响比功能型品牌大得多，本文试图验证地位分化观对声望型品牌垂直延伸的影响。通过中美两个文化群体的比较，本研究发现：中国人比美国人具有更强的地位分化观念，认为一个声望型品牌向一卜延伸在逻辑上更合理。而向下延伸则更易损害其声望。对中国文化内部群体的比较则发现：地位分化观念强的人在看声望型品牌时已经带着一种先入为主的“偏爱”了。相关的理论意义与实践价值都做了充分讨论。
【机 构】
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厦门大学广告系 美国俄克荷拉玛州立大学市场营销系
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垂直延伸对声望型品牌的影响比功能型品牌大得多，本文试图验证地位分化观对声望型品牌垂直延伸的影响。通过中美两个文化群体的比较，本研究发现：中国人比美国人具有更强的地位分化观念，认为一个声望型品牌向一卜延伸在逻辑上更合理。而向下延伸则更易损害其声望。对中国文化内部群体的比较则发现：地位分化观念强的人在看声望型品牌时已经带着一种先入为主的“偏爱”了。相关的理论意义与实践价值都做了充分讨论。
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