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新媒体时代，"公益"理念的汲取及相关的公益活动、公益参与已成为普通公众积极介入社会公共活动、彰显个体及群体效能的重要模式。普通公众在日常生活中通过社交网络时常能获取各类公益信息，在"点击即是力量"的网络动员话语的感召之下，公众可以便捷地参与各种公益活动。甚而至于，基于公益行为的聚类也常常成为人们划分群体差异、标识群体道德高度的一种标签。