【摘 要】
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区域品牌是“集群区域品牌”的简称，指以某地域及其内部的优势产业而合作命名的特定地区名称，它是某地域产业集群内的众多企业集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某
【出 处】
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经济发展方式转变与中国企业管理学术研讨会暨中国企业管理研究会2010年年会
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区域品牌是“集群区域品牌”的简称，指以某地域及其内部的优势产业而合作命名的特定地区名称，它是某地域产业集群内的众多企业集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。区域品牌和企业品牌作为两种不同的品牌形态，它们在市场经济发展过程中担当着不同的角色，在品牌拥有主体、品牌效应、独立性等方面存在着差异，但是企业品牌与区域品牌是相互依存、相互促进的关系。区域品牌对企业品牌的促进作用，区域品牌是一个产业集群整体绩效和形象的体现，它不同于单个企业的品牌建设，是又与区域内每个企业密切相关。区域品牌为企业特别是中小企业发展带来了新的契机。可以首先通过区域品牌为纽带将中小企业集中起来，以较大的产值在国内和国际市场上竞争，其影响力和竞争力会大大提高。其次，中小企业要实现跨越式发展，最好的方式就是成为一个整体合作的团队，实现企业技术资源和营销资源的共享。可以说，创建区域品牌是中小企业构建具有影响力、信誉度品牌的关键所在。
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