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目的：本研究基于社会认同理论提出并探讨品牌认同框架概念的内涵和结构，进而开发量表.方法：本研究分三步进行，分别为深度访谈、探索性因素分析和验证性因素分析.深度访谈的受访者涉及大学生、高校教师、公司白领、高级商务人士和居家人士共计30名；后两步的研究分别有大学生216名和174名；使用SPSS13.0和Amos6.0软件.结果：(1)深度访谈表明品牌认同框架包含如下三维结构：诱导性认同框架、示范性认同框架和权力性认同框架.(2)在删除部分题项之后，探索性因素分析表明《品牌认同框架量表》所有题项各自分布在相应的因子上，与预想一致.(3)验证性因素分析表明《品牌认同框架量表》具有良好的结构，数据与假设模型拟合程度很高.结论：消费者品牌认同框架具有三维结构；《品牌认同框架量表》结构清晰、简便可行，不失为一个良好的测量工具.