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近年来随着城镇化进程的加快，由于我国城乡建设中对文化传承重视程度不够，导致大部分地区出现了同质化发展的趋势。如何塑造有地域特色和时代特征的城镇是我们当下亟需研究的问题。本文结合陕西省宝鸡市西凤酒镇的规划案例，以传统文化和酒文化共同传承的规划思路，首先对当地传统的物质文化和非物质文化元素进行提取，其次将目前城镇建设中的同质化问题梳理为功能引导不当、空间塑造缺失、风貌控制不足三个方面，进而对功能引导、空间塑造和风貌控制分别提出规划策略。(1)通过对酒文化的“内向”拓展，提出合理的功能定位和功能提升策略，实现传统文化与当代文明交相辉映的文化传承精神；(2)通过对酒文化与传统文化的“外向”展示，塑造形象鲜明，古韵新生的活力空间；(3)通过对风貌的总体控制，形成风格独特、整体协调的酒镇形象。最后，提出文化传承需要我们对文化以“内向”梳理和“外向”表达相结合的方式，进行总体的控制引导，才能塑造历史底蕴深厚、时代特色鲜明的人文魅力空间。