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本文基于赛事的商品属性，以及赛事作为服务产品的特性，以服务营销理念为出发，对我国赛事营销进行了探索和分析。在确认赛事作为服务商品的属性后，根据服务营销的环境构成，得出我国赛事市场环境。国家政策鼓励第三产业发展，资源友好型的赛事产业与国家未来发展方向相符。国民经济到达一定水平，居民消费结构转向小康型，可自由支配的钱财变多，扩大了潜在的赛事消费群体。大众对健康的重视，对体育价值的认识更加充分。科学技术的进步，闲暇时间增多，使得寻求健康、有趣的休闲活动变得迫切。赛事倡导的积极、健康、活力，恰好迎合了这些需要。