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本文在文献回顾的基础上,分析了企业全球化发展阶段及其特征,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,并对模型中海外市场导入、当地市场渗透和全球市场一体化三个国际化发展阶段的营销战略制定进行了深入研究,同时结合中国企业跨国经营实际,提出了各阶段的相应营销对策及建议。
企业全球化发展阶段模型及营销战略研究
【摘 要】
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本文在文献回顾的基础上,分析了企业全球化发展阶段及其特征,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,并对模型中海外市场导入、当地市场渗透和全球市场一体化三个国际化发展
【机 构】
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华中科技大学管理学院市场营销系 430074
【出 处】
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湖北省市场营销学会2005年学术年会
【发表日期】
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2005年期
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