【摘 要】
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目的健康教育领域鱼龙混杂,群众需要一个有影响力的品牌作为"意见领袖",本文旨在以上海12320为例,探索健康教育中的品牌传播。方法对上海12320创立6年多来的品牌传播方式和实
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目的健康教育领域鱼龙混杂,群众需要一个有影响力的品牌作为"意见领袖",本文旨在以上海12320为例,探索健康教育中的品牌传播。方法对上海12320创立6年多来的品牌传播方式和实例进行理论分析。结果上海12320从2006年12月8日开通卫生公益服务热线,已发展成为集短信、网络、微薄、IPTV、社区公益活动等于一身的健康品牌。结论上海12320在品牌识别的整体框架下,选择多种传播方式,将健康理念推广出去,扩大了卫生服务半径,满足了不同层次人们对日益增长的医疗、保健、养生等健康的诉求。
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