【摘 要】
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墨子的"强本节用"俭约消费观，是中国传统消费观的主流思想，对消费的各个领域具有一定的借鉴价值。当代，体育消费文化导向开始产生背离主流传统现象，出现盲目性、超前性、炫富性、
【机 构】
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柳州师范高等专科学校体育与健康教育系,广西柳州545004
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墨子的"强本节用"俭约消费观，是中国传统消费观的主流思想，对消费的各个领域具有一定的借鉴价值。当代，体育消费文化导向开始产生背离主流传统现象，出现盲目性、超前性、炫富性、功利性倾向，致使体育消费文化导向偏失。通过对墨子消费思想的研究，分析体育消费文化导向偏失的根源，借鉴墨子消费观，建构出新的体育消费文化导向：崇尚俭约，适度消费；倡导全民参与，公平消费；重视以人为本，和谐消费；提倡文化自觉，利他消费。
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