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随着金融领域开放程度的不断加深，混业经营的时代离我们越来越近，银行保险业务也逐渐成为国内金融市场的亮点。从理论根基来看，银行业与保险业具有经济学上的相似性，银行保险不仅仅是银行业务与保险业务的交互渗透，更是银行资本与保险资本的相互融合，其产生及发展必然能够产生范围经济、规模经济和协同效应，以满足金融需求一体化和多样化的客观需求。国内不少专家则从创新的角度理解银行保险，认为银行保险业务是继国内营销体制创新、保险产品创新后的保险业的第三次创新，是销售渠道的创新、产品种类的创新、资本合作的创新。
本文研究银行保险业务是银行与保险公司的共同客户为服务对象，以兼备银行和保险特征的共同产品为销售标的，通过共同的销售渠道，为共同的客户提供共同产品的一体化营销和多元化金融服务的新型业务。