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广告的花费是广告主的一种投资，既然是投资，就必然要求得到回报，这种回报就是广告效果。广告费被浪费，意味着广告投资没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。这一问题已经成为我国广告业的一个顽疾，本文试图结合慧聪媒体研究中心的研究成果，对广告传播效果问题进行一些探讨。
报纸广告传播效果评价体系研究
【摘 要】
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广告的花费是广告主的一种投资，既然是投资，就必然要求得到回报，这种回报就是广告效果。广告费被浪费，意味着广告投资没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。这一问题已经
【机 构】
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中国广告协会学术委员会 北京慧聪国际资讯
【出 处】
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2003年全国广告学术研讨会
【发表日期】
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2003年期
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