【摘 要】
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在繁杂的网络环境和有限的受众注意资源双重约束下，网络广告要达到抓住受众的眼球的目的，需要一些特殊的设计。虽然在网络广告中人脸被作为特殊元素广泛应用，但总结前人的研究，人脸对网络广告受众注意影响的实证研究很少，且生态效度不高。此外，延迟加载对网络广告受众注意影响的研究未见报道。因此，本研究具有较大的理论价值和现实意义。
【机 构】
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浙江大学心理与行为科学系,杭州,310007
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在繁杂的网络环境和有限的受众注意资源双重约束下，网络广告要达到抓住受众的眼球的目的，需要一些特殊的设计。虽然在网络广告中人脸被作为特殊元素广泛应用，但总结前人的研究，人脸对网络广告受众注意影响的实证研究很少，且生态效度不高。此外，延迟加载对网络广告受众注意影响的研究未见报道。因此，本研究具有较大的理论价值和现实意义。
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