论文部分内容阅读
本文介绍了我国体育用品业的发展现状，深入分析我国体育用品业发展过程中存在的问题，研究北京奥运会对我国体育用品行业的影响和作用，阐明了加强我国体育用品品牌建设与营销是我们需要深入研究的重要课题。
试论后奥运我国体育用品品牌建设与营销
【摘 要】
：
本文介绍了我国体育用品业的发展现状，深入分析我国体育用品业发展过程中存在的问题，研究北京奥运会对我国体育用品行业的影响和作用，阐明了加强我国体育用品品牌建设与营销是我们需要深入研究的重要课题。
【机 构】
：
上海体育学院，上海，200438
【出 处】
：
中国体育科学学会
【发表日期】
：
2008年1期
其他文献
体育产业是我国二十一世纪的朝阳产业，大力发展体育产业是保证我国国民经济持续发展的需要。体育竞赛表演业作为体育产业中的核心产业，是体育产业发展的战略重点。目前，大众普及的体育赛事的商业化程度越来越高，但由于各种内外部条件的限制，我国普及性差新型体育项目赛事的市场化运作还不够成熟，这已成为阻碍我国体育产业进一步发展的一个因素。在这种背景下，研究这类赛事的市场运作也就有着格外重大的意义。本文运用文献资料
随着社会的发展，休育服务市场的竞争越来越激烈，以市场为导向，以品牌效应提高商品附加值，努力发展中国品牌事业是我国体育产业义不容辞的责任。研究和提倡体育场馆的品牌建设，其目的就是通过品牌建设在品牌竞争中来实现品牌拥有者的经济效益与社会效益的最大化和持久化，而且体育场馆品牌建设也能通过促进体育产业的发展，从而更好的发挥休育的经济功能。
巨大的增长性盈利空间激发了国外体育赛事进入中国的热情，我国体育赛事产业面临更为激烈的国际竞争。研究表明，赞助的体育赛事是否有利于企业产品的推广是影响体育商业赛事企业赞助的主要因素，其次是体育赛事的级别是否能引起大众消费者的关注。如何理解赞助商的多归属行为和赞助偏好，如何实施体育赛事差异化竞争，以增强赞助商对高端体育赛事的赞助偏好，将是本文的关注重点。
本文从目前体育赞助评估的两个薄弱环节出发，分析了体育赛事赞助的事前评估和事后评估两个方面，通过归纳总结法以及专家访谈法等多种手段，归纳总结出体育赞助方自身评估、体育赞助方的目的评估、体育赞助心理效果评估、体育赞助经济效果评估这5个准则层以及下属的企业规模与经济实力、产品与体育亲和度、扩大品牌知名度、增加产品竞争力等14个指标层的指标因，并且逐一对14个指标层因子进行具体的分析，从而构建了一个笔者认
我国公共体育场馆由于其公共性与公益性，一直以来都由政府羊断供给。但近年来，随着经济社会的发展，人们生活水平的不断提高，对公共休育场馆的需求日益扩大，政府在财政上不堪重负；同时，由于公共体育场馆兼有私人物品的部分特征，在使用与消费中具有部分的竞争性与可以适当地引入市场供给机制的。根据我国的国情，存在市场机制与规则不全，法律与制度滞后，政府资源不足等一系列弊病，导致我国公共体育场馆供给上宏观资源配置效
为了建立与我国社会主义市场经济和竞技体育发展相适应，符合我国职业篮球发展特点，与国家社会保障制度相衔接，弥补行业自我保障体系缺陷的CBA运动员商业保险制度，以保障运动员利益。本文主要采用文献资料法和问卷调查法对CBA运动员商业保险实施中存在的问题，完善CBA运动员商业保险制度的必要性，借鉴美国职业运动员商业保险的经验，完善CBA运动员商业保险制度进行研究。
本文对运用新制度经济学的理论，对中超足球俱乐部的产权和治理结构进行实证分析。研究表明，中超足球俱乐部的产权制度的现状体现在三个方面，首先是所有权状况，其次是所有权性质，第三是产权制度特征，此外，作者还对这三方面逐一作了分析。
本文得出我国运动员人力资本收益形成原理，得出我国运动员人力资本国家、企业、个人投资土体的收益结构，提出不同劳动关系下我国运动员人力资本在投资者之间的具体分配模式，并对目前我国运动员收入分配政策提出完善意见。
本文以竞技体育举国体制不断完善，经济体制改革进一步深化卜的全运会市场开发策略作为研究对象，运用文献资料法、问卷调查法、比较研究法等科学研究方法，对全运会市场开发策略展开研究。结合奥运会经验，重点从专家问卷的角度展开分析，并逐一作了论述。
体育场馆利用不足带来资源闲置是奥运会后所有主办国面临的一个十分棘手的问题，如何保证奥运场馆设施的后续利用，无疑是一道十分复杂的难题。本文通过三方面详细分析了这个问题。