【摘 要】
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首先,本研究发现对于消费者感知的产品类别风险(PCR)较高的强(主)品牌,延伸品牌的PCR对于消费者如何评价延伸品牌没有影响;当母品牌的PCR较低时,强或弱(次)品牌的延伸都会受
【机 构】
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北京大学中国经济研究中心北京大学中国经济研究中心管理学部美国加州大学洛杉矶校区安德森商学院
【出 处】
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2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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首先,本研究发现对于消费者感知的产品类别风险(PCR)较高的强(主)品牌,延伸品牌的PCR对于消费者如何评价延伸品牌没有影响;当母品牌的PCR较低时,强或弱(次)品牌的延伸都会受延伸品牌PCR的影响.而对于PCR较低的母品牌,进一步的研究发现对于享乐型品牌来说,延伸品牌的PCR高低对于品牌延伸没有显著影响;但对于功能型品牌来说,延伸品牌的PCR会影响对延伸品牌的评价.为了进一步分析上述发现背后的原因,对后续研究提出了建议.
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