【摘 要】
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近年来，国家大力支持体育产业的发展和大型体育赛事的举办.伴随着2008年北京奥运会、2011年广州亚运会的成功举办，我国体育赛事发展走向了一个新的高速发展时期.2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出：积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求，这一
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近年来，国家大力支持体育产业的发展和大型体育赛事的举办.伴随着2008年北京奥运会、2011年广州亚运会的成功举办，我国体育赛事发展走向了一个新的高速发展时期.2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出：积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求，这一政策的提出，大大促进了体育赛事产业的蓬勃发展.一个体育赛事的成功举办与赛事票务收入是分不开的，赛事的规模、社会关注度、赛事的精彩程度、赛事的市场推广程度、以及明星运动员的参赛状况都会影响到赛事的票务的销售状况.全运会作为中国国内水平最高、规模最大的综合性运动会，是中国现今重要的体育赛事之一.从1959年举办至今，虽然经过几十年的发展全运会在票务销售系统上积累了许多经验，但是相对国外商业体育赛事还是存在很大差距.2017年天津全运会是我国近期盛大的体育赛事，社会关注度和影响力水平极高.2天津全运动已经成为广大社会和运动员的关注热点，全运会的盛大举办，推动体育赛事的发展的同时其带来的效益也是不可低估的.为了制定并实施合理的票务营销策略，使2017年天津全运会的票务营销手段和方式更加科学化、系统化，票务营销的经济效益市场最大化，体育赛事宣传与推广本文通过文献资料法、专家访谈法等研究方法对历届全运会的票务运营模式进行深入比较研究，同时参照奥运会等国际赛事票务运营的经验，结合当下中国的体育产业的发展状况和市场需求状况、以及票务营销系统的众多影响因素进行参考研究，同时对我国体育赛事票务营销进行调查研究，并结合天津全运会的举办规模、票务售卖渠道以及营销策略进行调查分析，从而，使全运会起票务营销更加市场化、大众化、人性化，进而推动天津全运会获得良好的社会知名度与认可度.
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