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本文在新型城镇化的思路下以楼盘景观的自我形象为研究对象，对其楼盘景观形象的发展现状进行分析。在楼盘景观设计的基础上通过引入形象学、城市形象理论、需求理论，对长沙楼盘景观形象产生的背景、发展历程、设计思想和启示，并以金科·东方大院为例进行案例分析。其中以人对景观形象的需求为核心，进行形象的判断与思考，引导楼盘景观设计新的创造。从主客体的角度分析影响楼盘景观形象塑造相关因素，并从政府、企业、社会公众层面提出楼盘景观形象塑造的具体措施和对策。要想实现楼盘景观形象的新道路、新模式，就必须发掘本民族的传统文化，也要敢于接受新事物、引进新文化，只有如此才能让自我形象成为中国风景园林发展的内在驱动力。