网络营销的内涵及其实现的途径

• 作 者: 王雪瑞;
• 机 构: 银川市烟草专卖局(公司)
• 出 处: 宁夏烟草学会2012年学术年会
• 发表日期: 2012年期

　　网络营销是借助于联机网络，电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。互联网络是一种功能强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务以及市场信息收集分析与提供的多种功能。它以声光互动沟通的特质，作为跨时空的媒体，已深深吸引了广大企业和顾客。现在烟草企业的营销手段都有哪些？很明显，多数都是集中于线下营销。无非是建立类似助学基金的口碑营销、借助大型活动的事件营销以及终端渠道营销等。这些是传统的营销手段，是基础。但飞速发展的网络时代，我们更需要往线上扩展，这是必然趋势。想象一下，新浪微博的一条简要新闻，短时间可以引来百十来万人的关注和留言，如此巨大的影响力，已非传统媒介所能。如果某个烟草品牌通过一个事件，借助网络的传播力量，也能获得如此大的关注和积极影响力，这样的好事何乐不为？本文通过对银川市烟草公司(下文简称银川烟草)的网络营销策略的分析与研究，深入、具体的对网络营销的内涵和实现途径进行了阐述，并对其不足之处提出改善建议及措施，以期对银川烟草网络营销工作方面的改进和完善有一定参考价值。