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本研究以精细加工可能性模型和基于内容的匹配效应为理论框架，以反酒驾交通安全公益广告为切入点，探讨交通安全广告的诉求方式对广告说服效果(酒驾态度)的影响，以及认知需要和情感需要在广告说服过程中的调节作用.154名本科生和研究生参与了本研究.研究采用实验和问卷相结合的方法，自变量为广告诉求方式(恐惧诉求，理性诉求)，调节变量为个体的认知需要(与理性诉求匹配)和情感需要(与恐惧诉求匹配)，因变量是被试观看广告后的酒驾态度，实验材料为经过预实验筛选和编辑的反酒驾交通安全视频广告.