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在社会高度发展的今天，文化越来越被很多国家、城市、企业、单位所重视。国家有国家的文化，城市有城市的文化，企业有企业的文化，文化就是一个国家的灵魂、一个城市的灵魂，一个企业的灵魂。任何一个实体都需建有自身的个性的文化，同样，发展旅游业也离不开文化的支撑，没有文化的旅游是不能长久的。
文化是旅游的灵魂，而在文化旅游中最重要一项就是文物旅游。文物事业属社会公益事业，它可以提高和培养人们的文化修养和文化消费需求，为文化旅游创造和拓展市场，反之，文化旅游的发展还可为文物保护提供物质支持。两者关系如果处理得当，促进其良性互动、可持续发展，其产业就会向滚雪球一样越滚越大。文物保护就是要保持它的历史原初性和历史沧桑感，如单纯的只图眼前利益，把旅游经济效益置于文物保护之前，那则是一种严重的错位。因此武当旅游就应定位为“武当文化之旅”。