【摘 要】
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广告的定义阐明，其本质功能是信息传播，笔者认为，在几千年的中外广告衍变史中，广告信息的传者与信息接受者，不断地被历史的尘埃淹没，唯有信息的内容和媒体，能留存下来，当年广告传播的
【出 处】
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
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广告的定义阐明，其本质功能是信息传播，笔者认为，在几千年的中外广告衍变史中，广告信息的传者与信息接受者，不断地被历史的尘埃淹没，唯有信息的内容和媒体，能留存下来，当年广告传播的内容，时过境迁，或载入诗集、文章集，或进入广告人研究的对象，或被广告文案撰稿人“古为今用”、“洋为中用”。只有传播广告信息的载体，虽然在不断地与时俱进，现代社会的现代人，现代广告人，依然不会完全摒弃最原始的广告传播媒体和最原始的传播方式。广告业知识密集、技术密集、人才密集的三个密集，及先导产业的定位，赋予它的特殊地位，要求进入这个行列的从业者，要有能跨过相当的门槛的知识储备和处理问题的能力。作者还探讨了市场调查与哲学、广告策划与哲学、广告创意与哲学、广告媒休传播与哲学、广告效果评估与哲学等。
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