【摘 要】
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随着国家一系列支持跨境电子商务发展政策的出台，我国跨境电子商务得到了迅猛发展。但随之而来的缺乏实体产品体验，支付、配送到提货耗时较长，退换货手续复杂等问题，严重影响
【机 构】
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大连理工大学系统工程研究所,辽宁大连 116024
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随着国家一系列支持跨境电子商务发展政策的出台，我国跨境电子商务得到了迅猛发展。但随之而来的缺乏实体产品体验，支付、配送到提货耗时较长，退换货手续复杂等问题，严重影响了顾客的购物体验。在此背景下，通过开设线下实体店而形成的O2O双渠道零售模式得到了更多跨境电商(本文指的是B2C进口跨境电子零售商)和顾客的青睐。由此而带来的决策问题是拥有线下线上双渠道的跨境电商该如何定价以使收益最大化。与此同时，跨境电商巨头及中小跨境电商在跨境电子供应链中的权力是不同的，这也必然导致它们与海外供应商谈判能力大小的不同进而影响其定价策略和收益水平。
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