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在以用户为主导的体验经济时代，各大企业的竞争已更加外化为品牌之间的竞争。因此，塑造良好的企业品牌形象是当今企业经营的制胜关键。企业的经营理念、目标、方向等要素组成了企业品牌形象的基本内涵，产品(服务)的质量及价值等要素则是企业品牌形象内涵外延的载体，它们在塑造企业品牌形象中起着十分关键的作用。当今，我国一些企业在塑造企业品牌形象中存在着设计缺失等种种误区，严重影响了企业良好品牌形象的确立。本文在分析构成企业品牌形象要素的基础上，结合三星公司成功塑造企业品牌形象的实例，揭示了在企业品牌形象塑造中设计对明晰品牌形象内涵和提升产品或服务质量方面的整合作用。这一观念将帮助我国企业在更深层次上理解和把握塑造企业品牌形象的基本原则和方法。