【摘 要】
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价值创新是在新的知识经济环境下对价值工程的创造性、拓展性的运用。对传播与广告业来说，就是通过对广告产品的功能与成本的整合与优化，使之符合广告客户及消费者的显在需求与潜在需求，进而通过引导与刺激消费来提高产品的价值。价值创新的关键在于顾客核心价值的创新。这一创新战略，要求生产企业和广告经营企业均应把重点放在识别和把握顾客核心价值上，而不要把资源浪费在模仿性竞争上。经营定位是经营创新的重要内容之一。这
【机 构】
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中国广告协会学术委员会 暨南大学管理学院 中国广告协会艺术委员会 暨南大学管理学院
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价值创新是在新的知识经济环境下对价值工程的创造性、拓展性的运用。对传播与广告业来说，就是通过对广告产品的功能与成本的整合与优化，使之符合广告客户及消费者的显在需求与潜在需求，进而通过引导与刺激消费来提高产品的价值。
价值创新的关键在于顾客核心价值的创新。这一创新战略，要求生产企业和广告经营企业均应把重点放在识别和把握顾客核心价值上，而不要把资源浪费在模仿性竞争上。
经营定位是经营创新的重要内容之一。这一经营定位，其结果是广告公司路子越走越窄。广告公司的经营创新，就是其经营服务方向，不仅具有创作功能，而且具有市场战略功能，以及在具体执行中相关部分的策划，这一转型其实是广告公司营销职能的回归。
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分析研究我国广告业的生态环境，实际上就是对其赖以生存和发展的市场等生态资源状况进行调查分析，以研究其发展变化趋势，为我国广告业的持续发展寻求有效途径。本文从两个方面论述：一、确认市场主体，明确中国广告业生态资源环境的决定性因素。二、在一定宏观生态资源环境下，广告主、广告公司和广告媒体单位必须规范各自的经济行为，充分发挥其微观生态资源的优势。
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