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旅游业作为现代服务业的一个产业类型，不仅仅是单一产业，而是由行、游、购、住、食、娱六个产业组成的产业群，旅游业发展不仅能带动其产业本身的发展，更能带动相关产业的振兴，因此，各地均把旅游资源开发和旅游业发展作为重点产业着力打造。去年在石景山主办的五区合作论坛上，五区政府共同签署了《西南部地区旅游合作协议》，笔者认为应该大力推动这一合作成果进一步发展。但从五区旅游发展整体看，旅游业发展“散、小、弱”问题仍然十分突出，旅游资源开发和旅游产业链条都还处于初级阶段，资源没有很好的得到整合，亟须加大品牌营销力度。本文对西南五区旅游资源进行评价，分析了北京西南五区旅游资源开发整合营销中存在的问题，提出西南五区旅游资源品牌营销对策。