【摘 要】
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本研究的目的是调查浮动广告是否影响人们的信息搜索时间或效率。使用眼动技术,在不带有浮动广告的Web页面和带有浮动广告的Web页面两种情况下对人们的视觉搜索行为进行实验
【机 构】
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北京工业大学国际WIC研究院北京100124北京工业大学国际WIC研究院北京100124辽宁石油化工大学计算机与通信工程学院辽宁113001
【出 处】
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第九届中国Rough集与软计算、第三届中国Web智能、第三届中国粒计算联合会议(CRSSC-CWI-CGrC’2009)
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本研究的目的是调查浮动广告是否影响人们的信息搜索时间或效率。使用眼动技术,在不带有浮动广告的Web页面和带有浮动广告的Web页面两种情况下对人们的视觉搜索行为进行实验研究。结果表明:带有浮动广告和不带有浮动广告的视觉搜索在时间没有显著差异,但是,带有浮动广告时的瞳孔直径较不带浮动广告时的瞳孔直径小,且两者存在显著差异。实验结果表明:浮动广告对于人们的视觉搜索效率没有显著影响,但是,浮动广告影响人们视觉搜索时的心情,人们会因为浮动广告而产生厌恶情绪。这个结果也说明了浮动广告不是网络广告的最好形式,这也是网页中浮动广告减少的原因。
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