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边界旅游规划和管理时需要考虑边境的各方处于竞争状况，他们各自都强调自己的文化处于原真状况。这种竞争的一个重要表现就是旅游员工彼此间及利益相关者间交流、处理询问、制作的宣传册和网页、战略和策略上的管理和规划及总体上进行操作时的职责等方面对语言的使用。
本文主要聚焦在从新实用主义存在主义者的视角如何在规划和管理边界旅游中有效地使用语言。我们将使用Don Cupitt最近的著作，他是有着40多本令人尊敬的哲学专著的作者。我们将关注一个参与边境游客项目的部门经理，看他是怎样运用口语和书面语、词组、特别形象、文化角色、身体语言来加强这一项目的。