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由于观众个体对体育赛事门票价格认识过程的快慢、知觉深度的深浅不一,特别是由于经济条件、消费能力的差异影响,使得观众存在不同的赛事门票价格心理,于是对于某一定价,观众会出现不同价格反应,也就需要从心理角度制定不同的价格策略.本文对观众赛事门票消费的心理表现;体育赛事门票定价策略；体育赛事门票的定价方法进行分析研究，结果发现，体育赛事门票定价属于经济学和心理学共同研究的范畴，既要考虑赛事本身的价值(因为门票价格是赛事价值的一种体现形式)，又要考虑消费主体—观众的实际情况，并且体育赛事门票定价还需结合消费行为学的知识进一步研究与深化。