【摘 要】
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伴随着激烈市场竞争而出现的合作品牌策略,在广东中烟与上海烟草集团得到了开创性的运用.通过行业内首次无资产关系合作,"双喜·红双喜"品牌2012年销量规模达416.53万箱.本文
【机 构】
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红塔烟草〈集团〉有限责任公司玉溪卷烟厂 玉溪531000
【出 处】
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云南省烟草学会2013年学术年会(工业篇)
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伴随着激烈市场竞争而出现的合作品牌策略,在广东中烟与上海烟草集团得到了开创性的运用.通过行业内首次无资产关系合作,"双喜·红双喜"品牌2012年销量规模达416.53万箱.本文分析了该次合作的具体运作模式,针对"红塔山"品牌在冲击"500万箱"过程所遇到合作生产难度大、结构提升乏力等问题,提出采取方式灵活的合作品牌策略,实施以品牌为纽带的跨省品牌合作模式,力争将"红塔山"打造为一个既有规模竞争力,又有效益竞争力的"500万箱"品牌标杆.
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