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回顾了自由行开通之前大陆居民赴台旅游市场发展历程,以问卷的形式对上海居民赴台旅游意向进行了立意抽样调查,并对国内四家知名旅游网站的资料进行了分析,研究结果显示:以日月潭、阿里山为代表的自然风光类旅游资源对大陆居民最具吸引力.台北仍为大陆居民赴台旅游的主要目的地.作为中国经济中心的上海市,当地居民赴台旅游意向明显高于全国平均水准,上海赴台旅游产品丰富多样且具有充足的旅游航空交通保障.上海游客对台湾旅游航空收入贡献最大.