【摘 要】
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自我呈现理论作为研究个人或群体行为的社会心理学理论已经被广泛应用到传播学研究领域,社交媒体的蓬勃发展赋予了该理论新的阐释空间.本研究以政治人物的自我呈现行为作为研
【出 处】
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第四届上海交通大学——ICA国际新媒体论坛
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自我呈现理论作为研究个人或群体行为的社会心理学理论已经被广泛应用到传播学研究领域,社交媒体的蓬勃发展赋予了该理论新的阐释空间.本研究以政治人物的自我呈现行为作为研究对象,以2016年美国大选作为研究切入点,采用内容分析法分析希拉里和特朗普竞选前后的Twitter.分析两位政治人物在竞选总统期间,社交媒体上自我呈现的情况,包括自我呈现策略、政策主张、选举行为以及其他行为表现.研究发现,首先,希拉里和特朗普在社交媒体自我呈现策略选择上差异不显著,但由于政策主张、选举行为、其他社交媒体行为的差别从而对其社交媒体形象塑造产生差异性效果.社交媒体的行为能够有效地揭示政治人物在社交媒体上的形象差异.其次,大选结果会对政治人物社交媒体行为产生影响.由此可见社交媒体只是政治人物作为公关宣传的工具,而非日常情绪表达的出口.最后,社交媒体舆论场的泛娱乐化造成的后果之一就是政治正确的政策主张并不会在社交媒体上引发足够的关注和热议,而情绪化表达则恰好迎合社交媒体属性.
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