【摘 要】
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品牌社群研究是当今西方品牌研究领域的一大热点.为了探究消费者参与品牌社群的动机,本研究采用自制量表对296名消费者施测.通过探索性和验证性因子分析,本研究得出反映消费者参与品牌社群动机的5因子模型,包括社交动机、休闲娱乐动机、信息动机、权力动机和经济利益动机.最后,文章指出了本研究的局限及后续研究方向.
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品牌社群研究是当今西方品牌研究领域的一大热点.为了探究消费者参与品牌社群的动机,本研究采用自制量表对296名消费者施测.通过探索性和验证性因子分析,本研究得出反映消费者参与品牌社群动机的5因子模型,包括社交动机、休闲娱乐动机、信息动机、权力动机和经济利益动机.最后,文章指出了本研究的局限及后续研究方向.
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