公司社会责任策略：从“绿背”到绿色，从绿色到“绿背”

• 作 者: 吴思斌;
• 机 构: 得克萨斯大学
• 出 处: 2009年中国资本市场法制论坛——全球金融危机背景下的公司社会责任高层论坛
• 发表日期: 2009年期

当今如何使公司成功长期发展的一个争论焦点在于到底是先顾盈利再谈社会责任(doing good by doing well)，还是先提社会责任然后谈盈利(doing well by doing good)。
两种观点并立相争。本文作者认为公司可以两者兼而顾之，既公司可以在盈利的同时兼顾社会责任。从长期和短期两个方面考虑，笔者提出了公司可以利用四种策略来平衡盈利和社会责任之间的关系。比如，短期内公司可以利用回收和再生，这样公司可以以绿色为基础，节省资源，减少浪费，因此盈利增加。从长期考虑公司可以投资，培训教育员工，这样不增加污染，可是员工的生产力提高。以上两种都是从绿色出发到“绿背”的过程。从“绿背”到绿色的短期策略可以包括捐款，支持福利，这样公司有良好形象，因此可能会有更多的顾客，盈利会提高。而长期而言，公司需要投资发展新能源，新科技。因为这些才是公司长期成功的重要因素。