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随着市场化、信息化、全球化的进一步加深,世情、国情、党情、社情发生深刻变化,各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁,尤其是以互联网为代表的新媒体迅速发展,实现了人类传播史上的一次又一次革命,人们的生产、生活模式及思维方式、价值观念相应发生了巨大变化,使党和政府的舆论传播、引导、调控工作面临新的机遇和挑战,对主流舆论阵地加强和改进舆论引导工作提出了更高要求.
面对新媒介的冲击和挑战，加强和改进舆论引导与调控方式显得非常必要和十分紧迫。在认清新媒介传播的特点及利弊的基础上，采取积极有效的应对措施，不断提高舆论引导与调控能力，成为新形势下面临的重要课题。
针对以上问题，要坚持始终把马克思主义立场观点方法贯穿于新闻宣传、思想文化、教学科研领域。坚持党管媒体的原则，通过对宣传思想文化阵地的引导和管理，筑牢主流舆论阵地。切实提升党和政府的舆论应对能力，牢牢把握舆论信息的主导权，转变捂、压、封、堵的传统思路，适应媒体格局深刻变化的时代发展要求，努力提高与媒体打交道的能力，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体，充分发挥主流媒体凝聚力量、推动工作的积极作用。坚持保障人民群众的知情权和监督权，加大推进政务公开力度，把公开透明的要求贯穿于政务服务各个环节，以公开促进政务服务水平的提高，创造条件保障人民群众更好地了解和监督政府工作。高度关注电信、网络、移动终端等新兴舆论阵地，改进和加强意识形态宣传教育手段，培养适应新媒介形态的舆论领袖作为始终代表中国先进文化前进方向的执政党，有责任把党和政府的声音在新媒体上生根开花，营造一个健康向上的网络舆论氛围，促进和谐社会的建设。