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当前,新生代农民工处于身份认同困境,影响了其消费方式转型和升级.本文利用"2010年上海市外来务工人员情况"问卷调查数据,建立多分类因变量Logistic模型,从消费社会学角度,对新生代农民工身份认同困境与消费方式转型进行了经验研究.研究发现,新生代农民工的消费行为受到家庭因素的影响很小,具有自我的、个体化特征以及消费主体的独立性;新生代农民工通过在教育、享受社会保障等方面的提升和改善,不断加强对自身"新市民"身份的认同,对其消费支出有着直接的促进作用;新生代农民工处于身份认同上的困境,其消费方式单调而同质,消费类型比较保守,多以解决温饱为主.为了使新生代农民工的社会身份在消费领域获得全新的重建,建议对于城市管理者来说，首先要在政策上加强对新生代农民工“新市民”身份的确认，从宣传形式的认可变成制度形式的认可。在政策实施上做到“三个同步”，即“新老市民教育同步、就业同步、权益保障同步”，保障新生代农民工群体的切身利益，使农民工的市民身份真正实现。其次，因以推动新生代农民工文化转型带动其消费转型。因为他们人虽然在城市，但与城市的主文化有隔离，只能在自我群体形成一个“次文化圈”，即农民工自身形成的群体文化。必须冲破传统制度文化的束缚，打破心理区隔，树立平等观念，排除农民工与城市居民的隔离，加强两个群体的沟通交流，使农民工自觉追求城市现代消费方式。再次，在无法改变既有户籍制度樊篱的情况下，应逐步提高农民工群体的工资水平，建立健全农民工社会保障制度，逐步改善农民工的住房条件，以推进农民工消费方式有序、合理、健康转型。