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随着电子资源的不断丰富，医药学用户的信息搜索水平不断提高，高校图书馆的电子资源受到越来越多医药学用户的青睐。如何吸引并保留用户理所当然成为高校图书馆电子资源营销最为关注的问题。对目标用户在使用电子资源过程中思维模式的认识和理解是市场营销活动的基础。文中主要对用户在使用电子资源过程中的使用意愿、使用决策、使用行为三种使用思维模式的影响因素进行了阐述。