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生于忧患,死于安乐.在以互联网为代表的现代新科技推动下,传统媒体面临着一场前所未有的生存挑战.为求存发展，传统媒体势必与时俱进，借助先进的网络技术改变原有的内容生产和销售模式，通过创新、整合传播创造出巨大价值。事实上，部分先知先觉的传统媒体正在探寻新的出路。比如，有的报纸在满足读者需求的同时，积极与门户网站、搜索引擎合作，建立跨媒体平台。广播电视也加快了向互联网的迈进，如凤凰卫视引入中国移动这一战略合作伙伴，从传统的电视平台转型为具有“信息管家、时事顾问、意见领袖”等新功能于一体的智能数字开放平台。中央电视台开通了中国网络电视台，对节目与信息资源进行全面整合。从这一系列眼花缭乱的动作中发现，传统媒体在传播技术和内容资源上依然拥有自身的强大优势。传统媒体和新媒体并非你死我活的关系，而是在竞争中合作，在合作中竞争。