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在移动互联时代,媒介生态环境的变化、受众多元化的信息诉求、注意力的不断消解、广告文本创作规律的发展,促使广告文案的表达方式发生巨大变化.本文以现代广告文案自身的文本语言结构、修辞和语法等的变化为核心,探讨在移动互联生态环境造就的"微"传播形式下,广告文案的创作环境的改变,并对现代广告文案的创作手段进行思考.