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品牌是企业的象征,是企业核心竞争力的体现,企业的竞争力最终取决于品牌的竞争力.本文综合运用生命周期、价值链、内外部环境的理论,对卷烟品牌风险进行了全面的辨识,结合模糊综合评价方法对卷烟品牌风险指标进行了剖析,确定了各指标的隶属度函数,构建了卷烟品牌风险监测体系,最后给出了卷烟品牌应对风险的策略.