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本研究从新闻学和传播学的角度来研究直销业的媒体报道和形象.本研究使用内容分析法描述了中国大陆几份主要的报纸对直销的报道情况,通过文本分析法依次分析了它们所再现的关于直销业的主题,以及所建构的直销业的形象.本研究的主要发现为:(一)《人民日报》对直销的报道量不是特别大；但是重视程度很高；报道集中在2005年；报道的主题围绕直销业要立法、直销业对人民有害的活动、直销业相关法律通过、直销业监管,依次展开；它所建构的直销业的整体形象是中性偏负面的,不同时期所建构的形象不同,依次为“有问题的、需要立法的行业”、“被立法的、已经合法的行业”、“时常有违规违法操作的行业”. (二)《经济观察报》对直销的报道量较大,也集中在2005年,整体上呈现上升下降趋势；报道的主题主要是直销业的立法问题,尤其是直销模式之争以及之后的牌照发放情况；它所建构的直销业的整体形象是中性偏正面的,各时期的形象依次为“饱受争议,混沌”,“在艰难寻找自身发展模式的行业”,“按法律要求进行发展的行业”. (三)《光明日报》和《南方周末》两份在中国也很重要的报纸对直销的报道量很小,对直销业的形象建构作用很小.