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在高速公路市场化竞争中,品牌建设具有提升行业竞争力和增强品牌吸附力的双重意义.本文以"微笑京珠"服务品牌为例,探究高速公路品牌建设,提出高速公路服务品牌建设的思考.笔者认为：要制定科学的“服务品牌”发展战略，还要建立多样化的“服务品牌”营销方式，打造个性鲜明的“服务品牌”特色，以及持续延伸“服务品牌”形象，加大“服务品牌”投入保障。