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自1984年洛杉矶奥运会成功有效的运用运动行销策略，证明了运动赛会的潜在商机，更可为赛会开发新的运动价值及带给参与者全新的运动体验.运动行销指运动产品、价格、促销、配销策略的规划与执行程序，以满足消费者的需求来逹成组织的目标.McCarthy(1960)提出了包括产品、价格、通路及推广的行销组合，其行销组合策略意指用来满足目标市场内，顾客需求之各项行销活动的作法，进而达成行销目标。
国际奥会独占拥有世界上最昂贵的文化商品-奥林匹克运动会，奥林匹克运动会是集全世界文化、政治、艺术交流最重要的活动之一，也是当今规模最大、参与人数最多的活动，赛会透过电视媒体的转播，成为世界五大洲37亿人口注目的焦点.由此可知，奥运会的商机是无限的，端看主办城市如何运用行销手法开发更多的市场，本文透过文献资料整理，针对北京奥运运动行销组合策略进行分析和探讨，包括北京奥运的市场需求、行销组合策略的产品、价格、促销、通路以及北京奥运行销组合策略的预期效益.
国际奥会独占拥有世界上最昂贵的文化商品-奥林匹克运动会，奥林匹克运动会是集全世界文化、政治、艺术交流最重要的活动之一，也是当今规模最大、参与人数最多的活动，赛会透过电视媒体的转播，成为世界五大洲37亿人口注目的焦点.由此可知，奥运会的商机是无限的，端看主办城市如何运用行销手法开发更多的市场，本文透过文献资料整理，针对北京奥运运动行销组合策略进行分析和探讨，包括北京奥运的市场需求、行销组合策略的产品、价格、促销、通路以及北京奥运行销组合策略的预期效益.