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本文使用离散选择模型，对飞行时间、机票价格、旅客消费水平、旅行目的这几个因素如何影响旅客面对直飞/转飞目标市场时的选择行为进行了研究。通过使用Binary Logit模型，在调查数据基础上对旅客选择行为进行了建模，确定了各个参数的系数因子，显示出离散选择模型对消费者偏好测量方面的优势。本文的方法和结果可用于航空公司的常旅客计划。