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30年来,中国广告业一直使用粗放经营模式,形成低成本、粗加工和业务周期短的行业特征,对于逐步提速的创意产业而言,这导致机制上的制约.转型中的中国广告业需要创新模式,变革运营机制,在精细作业理念及运营模式下进行产业改革,催生广告业自我的再生机制.
在精细作业中提高中国广告业水平
【摘 要】
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30年来,中国广告业一直使用粗放经营模式,形成低成本、粗加工和业务周期短的行业特征,对于逐步提速的创意产业而言,这导致机制上的制约.转型中的中国广告业需要创新模式,变革运营机制,在精细作业理念及运营模式下进行产业改革,催生广告业自我的再生机制.
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院广告学系
【出 处】
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中国广告协会
【发表日期】
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2007年6期
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创意产业已经成为世界经济的支柱产业之一,“广告”一词虽然由来已久,但它作为创意产业的主要表现形式呈现出新科技文化时代的新概念,它正进行着美丽转身,平面化、动态化、网络化等多样渠道发展.本文首先对创意产业做了界定,分析了中国广告业发展的三大阶段,并就经济全球化背景下如何发展中国广告事业提出了自己的看法.
创意产业并非新的概念,而是多样化的、动态的、可组合的概念,是新的学术、政策和产业论述范畴.城市经济由“重型”向“轻型”转变,作为创意产业核心内容之一的广告产业面临挑战.产业集群能促使广告创意升值,产生聚交效益.广告需要大创意,城市广告创意产业的集群将导致城市经济和广告业的升级.
创意产业的快速发展,为中国广告行业的全面升级提供了丰富的可能.创意产业的核心是创意,这也是广告业与创意产业的连接点,在这个连接点上,广告的战略转型成为可持续增长的必然.传统广告经营模式已不能适应现代快节奏的发展,需要寻求新的发展模式.广告公司要在创意产业中取得战略性升级,需要透析广告业、创意产业的现状,并前瞻它们的前景.广告公司应转变商业模式；或向内容产业、媒介经营、政府营销等领域上延伸；或夺取农