“中国元素”在即时通讯软件广告中的应用

• 作 者: 卢小雁 姚锦云
• 机 构: 浙江大学传播研究所 浙江商业职业技术学院
• 出 处: 中国广告协会
• 发表日期: 2009年6期
• 关键词: "中国元素" 即时通讯 QQ 广告

中国的影响力日增,“中国元素”在广告中也得到大量运用.本文分析“中国元素”在腾讯QQ2009年的弹出新闻窗口广告中的应用,发现其大量运用侠文化、历史、汉字书法及中国传统民俗元素,以游戏为主要题材、中国传统元素结合现代需求、动漫形象替代现实明星为特点.本文最后讨论即时通讯广告中运用“中国元素”对传播中华文化、提升中国国家形象的意义.