【摘 要】
：
本文探讨了2002年到2012年奢侈品进入中国后的广告策略是否有所变化.笔者借鉴Greg Harris研究对《时装LOFFICIEL》等五本杂志广告文本分析,发现随进入中国的时间变化,奢侈品广告策略(男VS女性奢侈品)都出现了从标准化到本土化的变化.其中,女性奢侈品中化妆品差异显著,而箱包不显著;男性奢侈品中手表及酒差异显著,而汽车不显著.
论文部分内容阅读
本文探讨了2002年到2012年奢侈品进入中国后的广告策略是否有所变化.笔者借鉴Greg Harris研究对《时装LOFFICIEL》等五本杂志广告文本分析,发现随进入中国的时间变化,奢侈品广告策略(男VS女性奢侈品)都出现了从标准化到本土化的变化.其中,女性奢侈品中化妆品差异显著,而箱包不显著;男性奢侈品中手表及酒差异显著,而汽车不显著.
其他文献
本文运用准实验的方法,从消费者感知的视角研究企业家着装风格对其形象的影响,并检验了活动类型的调节作用.结果发现:“与自我一致”(和“与角色一致”相比)的着装风格能够给企业家带来更高的创新评价,同时也带来更低的可靠评价;但是在非正式活动中,着装类型只影响对企业家的创新评价,对可靠评价的影响不显著.
过去的研究表明政治关联关系成本作为企业关系成本的一个重要方面并且能够为企业带来正向的绩效影响.本文通过对全国范围内的家族企业问卷调研研究发现,家族企业的企业规模与其建立政治关联关系的愿望之间存在着倒U型的关系.此外,研究进一步发现,家族企业创业者的年龄和从业经验对这个倒U型关系具有调节作用.
We provide the first theoretical effort to understand how consumers in the developed regions evaluate global brands from emerging countries.We propose that when consumers’ global (vs.local) identity i
Creative process engagement is an under researched topic in both marketing and psychology,and there are very limited understandings of the antecedents and consequences of consumers’ creative process e
Social exclusion is a wide spread phenomenon in our daily life and can exert great impact on peoples cognition and behavior.There exist various studies exploring the impact of social exclusion on peop
The study aims to compare several mechanisms of reference price configuration to stimulate owners’ intention to sell in the second-hand market.By two experimental studies with electronic products,the
Product recalls can cause uncertainty about firms’ future earnings.The financial market under uncertainty may use firm-initiated marketing near a recall as internal information to predict the conseque
店铺外部环境是映入消费者眼帘的第一组线索,它显著地影响着消费者光顾陌生店铺的决策.本文从相关信息感知的启动效应和人们对新信息新知识处理过程的视角出发,深入探究定向启动效应对店铺印象的形成以及印象提取过程的影响作用.人们对客观事物的感知过程是将新输入的信息与头脑中已储存的知识类别相联系(Bruner,1958),因此人们根据不同的知识类别对新接收的信息进行分类,形成不同的信息储存过程和信息提取过程.
在激烈的市场竞争条件下,商家往往倾向采用性感刺激策略来吸引消费者、提升消费者的支付意愿.本研究发现,在有关折扣商品购买的情境下,这些策略并不有效.具体地,研究一发现,相比控制情境,让被试观看性感泳装图片,会显著降低其对折扣手表的购买意愿;研究二进一步操纵购买情境下导购员的性感程度,发现导购员是否性感与价格是否折扣的交互效应显著,性感导购组倾向选择非折扣商品,而普通导购组倾向选择折扣商品;但研究二发
近些年来,解释水平理论被应用到心理学相关的领域,一些学者将其应用于冲动性购买行为研究.本研究利用实验法从解释水平角度来研究消费者在群体购买情境中的冲动性购买行为,实验结果表明,群体购买情境下,消费者自我建构类别不同,冲动性购买意愿也不同,且受到解释水平的影响.独立自我建构消费者受低解释水平影响时,比在高解释水平下表现出更高的冲动性购买意愿.群体购买情境下,消费者对他人的认知模式不同,对自身冲动性购