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本研究的目的是在霍金斯消费行为理论前提下，对沈阳城市居民体育消费品购买决策有一个全方位而深入的了解，意义在于给体育消费人群提供合理购买决策参考，给体育商品商提供促使体育消费人群进行消费的参考策略，在研究中主要采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计等方法进行研究。研究主要内容包括：1霍金斯消费理论下居民体育消费购买决策模型的建立。2体育消费内外影响因素通过生活方式连锁放应对消费决策影响的分析。3体育消费内外影响因素通过自我概念连锁放应对消费决策影响的分析。
在研究中主要得出以下两方面的结论：1内部影响因素中的体育消费态度和外部影响因素中的体育营销活动和体育文化影响着价格意识型和时尚主义型消费人群，最后导致这两个人群完成购买决策过程的实现。2内部影响因素主中的体育消费态度、动机、情绪和外部影响因素中的体育消费群体、体育文化和社会身份影响着情感自我、家庭自我、事业自我型三种人群，最后导致这三种人群购买决策的实现，其中情感自我型人群最容易进行体育商品购买。
在研究中主要得出以下两方面的结论：1内部影响因素中的体育消费态度和外部影响因素中的体育营销活动和体育文化影响着价格意识型和时尚主义型消费人群，最后导致这两个人群完成购买决策过程的实现。2内部影响因素主中的体育消费态度、动机、情绪和外部影响因素中的体育消费群体、体育文化和社会身份影响着情感自我、家庭自我、事业自我型三种人群，最后导致这三种人群购买决策的实现，其中情感自我型人群最容易进行体育商品购买。