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互联网的勃兴在商标领域引发了一系列新问题，商标法必须进行相应的调整。
网上商标使用行为对商标权的取得和维持具有重要意义，商标法应当对网上的商标使用进行规制。产生“商业影响”应当是界定网上商标使用的关键。加强网络虚拟空间的商标权保护，需要解决诸如商标权与网络域名的权利冲突、域名恶意抢注、网络主页上擅自使用他人商标装饰自己的页面等网上商标争议，而现行商标制度对此却力不从心，商标权保护制度需要重新解读。互联网对许多传统商标法的内容提出了挑战，如商标注册程序、商标权的有效期、商标权的地域性、驰名商标的特殊保护等。