【摘 要】
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北京华风影视集团正在筹备建立气象频道,在筹备过程中,确立电视品牌意识和品牌经营的理念非常重要.本文对华风影视的品牌运营现状、建立品牌意识和品牌经营的必要性及如何建
【出 处】
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第二届气象影视与广播技术委员会学术年会
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北京华风影视集团正在筹备建立气象频道,在筹备过程中,确立电视品牌意识和品牌经营的理念非常重要.本文对华风影视的品牌运营现状、建立品牌意识和品牌经营的必要性及如何建立和塑造品牌形象做了较深入的分析,并提出一些建议.媒体的品牌建立是一个系统工程,媒介的行销活动,建设品牌的努力是品牌建立过程中的重要环节,这也是目前华风比较缺乏的一块.同时,品牌建设又是一种文化建设,传媒机构必须形成自己独具特色的企业文化、运作机制、激励机制和竞争优势,才能由此凝聚成品牌的内在力量.华风可以通过市场调查分析、建立企业形象识别系统、发挥网络优势,同时注重节目的内容、质量、风格,打造起气象频道和华风的品牌,适应市场竞争,并在竞争中取得优势和先机.由于普通公众对于气象的陌生,大多数人仍将气象节目等同于天气预报,"气象频道"这个内涵丰富的概念目前很多人尚未完全接受.华风进行品牌投入和建设的目的,就是为了扭转人们的这种观念,为气象频道的成立和发展做准备.从这个意义上来说,华风的品牌建设,不仅可以带来华风的市场经济效益,而且有着普遍的社会效益.
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