【摘 要】
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中国综艺娱乐节目经过二十多年的发展,已经成为电视台收视率贡献的主流力量.伴随着互联网等新媒体的出现,迸发出了很多高收视高质量的综艺娱乐节目.这当中我国的隐性广告也得
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中国综艺娱乐节目经过二十多年的发展,已经成为电视台收视率贡献的主流力量.伴随着互联网等新媒体的出现,迸发出了很多高收视高质量的综艺娱乐节目.这当中我国的隐性广告也得了飞快的发展,优秀的节目与优秀广告起到了相辅相成的作用,作为节目收视保障和经济支柱的两个主要元素将迸发出怎样的火花,我台综艺节目中的隐性广告又当如何发展,本文就结合当下热门娱乐节目来谈谈如今的隐性广告.植入广告创新的核心在于经营的创新，表现形式上还有基于新技术结合的创新，或者不乏开辟一个新的广告资源。娱乐节目以及行业的隐性广告需要形成自己的产业链，规范好广告活动流程、交易机制;同时，形成以行业协会为核心的支持平台，树立能规范整个行业的广告植入原则。此外，植入式广告还应结合娱乐节目开展更多的媒介整合营销。只有针对当前隐性广告所遇到的困境对症下药，才能为我国我台植入式广告的健康发展开辟道路。
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